원서: Global Brand Strategy (Kogan Page, 2003)

기업의 브랜드 글로벌화는 최근 브랜드 매니저들이 직면하는 가장 중대한 문제이다. 그러나 많은 문화권과 시장을 대상으로 어떻게 브랜드의 잠재력을 최대한 실현할 수 있을 것인가? 특히 어떻게 각 브랜드에 대해 시장별로 이질적인 수요에 대응하면서 동시에 글로벌 차원에서 브랜드의 일관성을 유지해야 하는 상반된 요구에 대하여 균형을 유지할 수 있을 것인가?

본서에서 저자인 시코 반 겔더는 글로벌시장의 브랜드관리에서 제기되는 이러한 핵심 문제를 명쾌하게 분석하고 있다. 자신의 풍부한 경험에 입각하여 독창적인 Global Brand Proposition Model(글로벌 브랜드 제안 모형)을 제시하고 있으며, 이를 통하여 다양한 시장과 문화권에서 기업이 직면하고 있는 내부적 상황과 외부적 환경에 부합하는 브랜드 역량의 극대화를 실현할 수 있게 된다.

저자가 제시하는 GBP모형은 전략계획의 싸이클을 브랜드환경 분석과 연계함으로써 글로벌 차원에서 뿐만 아니라 현지시장 단위에서도 적용될 수 있는 강력하고 실용적인 분석수단으로서 활용 가능하다. 본서는 GBP모형의 구조에 따라 세 분야로 이루어져 있으며 각각 생동감 넘치는 실제 글로벌 사례를 다양하게 활용하고 있다. 제I부에서는 기업이 조직 내부적 차원의 분석을 그리고 제II부는 외부 환경적 분석을 실시하는 방법을 각각 다루고 있다. 마지막으로 제III부에서는 글로벌 브랜드 전략의 핵심 이슈로서 브랜드의 글로벌화 방안, 글로벌 브랜드의 조율과 확장, 그리고 새로운 글로벌 브랜드의 창조와 같은 문제를 집중적으로 다루고 있다.

글로벌 브랜드 전략은 브랜드의 글로벌 전략 수립, 글로벌 브랜드의 국가시장별 관리, 그리고 수입 브랜드와 직접 경쟁해야 하는 국내 브랜드의 관리 등에 관심이 있는 모든 최고 경영자와 실무자에게 최고의 필독서로서 현재 기업이 직면한 복잡한 문제를 분석하는 동시에 효과적인 해결방안을 모색할 수 있는 훌륭한 가이드 역할을 할 것이다. 또한 이 책은 국제경영과 마케팅 분야를 연구하는 전문가들에게도 글로벌 시장에 존재하는 문화적 다양성의 중요함을 이해하고 자국중심적(ethnocentric) 사고에서 탈피할 수 있는 디딤돌이 될 것이다.