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상품번호 : 154330 | |
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발행일 : 1995년 월 일 |
ISBN : 8985922025 |
제본형태 : 양장 |
저자 : Glen L. Urban 저 |
역자 : 이유재, 박찬수 편역 |
페이지 : 762면 |
판형 : 크라운판 |
원서: Design and Marketing of new products, 2/e (Pearson, 1993)
본서는 신상품 마케팅 분야의 세계적인 권위자인 Glen Urban과 John Hauser 두 MIT 교수가 집필한 신상품 마케팅(Design and Marketing of New Products,2/e)을 한국의 독자들에게 맞도록 편역한 것으로 1980년 첫 판이 출간된 이래 미국과 일본의 유수한 대학과 기업에서 가장 많이 읽히는 신상품 개발 교과서로 자리잡아 왔고, 1993년에 제2판이 출간되기에 이르렀다.
이 책은 학부,대학원 그리고 업계에서 고객 주도적인 신상품 개발과정을 이해하고 활용하도록 하는 데 필요한 내용을 담고 있다. 성공적인 신상품 개발에는 좋은 분석이 필수적이다. 이 책에서는 이러한 분석기법들을 실제 의사결정에 어떻게 활용할 수 있는지에 초점을 맞추어 알기 쉽게 설명하고 있다.
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