발행일 : 2012년 01월 01일

ISBN : 9781412981491

가격 : 45,000원

저자 : Nancy R. Lee, Philip Kotler

출판사 : SAGE

페이지 : 520면

제본형태 : Paperback

● The Fourth Edition of Social Marketing is the definitive textbook for the planning and implementation of programs designed to bring about social change.
● No other text is as comprehensive and foundational when it comes to taking key marketing principles and applying them to campaigns and efforts to influence social action.
● It provides a solid foundation of fundamental marketing principles and techniques, and then expands them to illustrate techniques specific to practitioners and agencies with missions to enhance public health, prevent injuries, protect the environment, and motivate community involvement.This book is coauthored by arguably the most influential individual in the field of marketing, Philip Kotler, who coined the term “social marketing” in 1971 (with Gerald Zaltman) and Nancy R.
● Lee, a preeminent lecturer, consultant, and author in social marketing.
● Key Features: - Presents an introductory case for each chapter, and a concluding case for a majority of chapters to demonstrate for students why and how social marketing works.
● - Enhances understanding with chapter summaries of key points and questions for discussion.
● - Provides a step-by-step guide to developing a marketing plan, with chapters presented sequentially to support planning development and the inclusion of worksheets in the appendix; - It incorporates contributions from a range of internationally known social marketers who provide real cases to set the stage for each chapter.
● Past contributors have included individuals from the CDC, National Centre for Social Marketing, AARP, the Office of National Drug Control Policy, and others. 

● 소셜 마케팅 제4판은 사회 변화를 가져올 수 있도록 고안된 프로그램을 계획하고 시행하기 위한 결정적인 교과서입니다.
● 주요 마케팅 원칙을 따르고 이를 사회적 활동에 영향을 미치기 위한 캠페인과 노력에 적용하는 것과 관련하여 이에 해당하는 포괄적이고 기초적인 내용은 그 어떤 것도 없다.
● 사회 마케팅 분야의 뛰어난 강사, 컨설턴트, 작가인 이 씨
● 주요 특징:-각 챕터에 대한 소개 케이스를 제시하고, 대부분의 챕터에서 학생들이 소셜 마케팅이 어떻게 작동하는지를 시연할 수 있는 결론적인 케이스를 제시합니다.
● -주요 요점 및 토론용 질문에 대한 장 요약을 통해 이해도를 높입니다.
● 과거의 기부자들에는 질병 통제 예방 센터, 미국 은퇴자 협회, 미국 연방 마약 단속국 그리고 그 밖의 다른 기관들의 개인들이 포함되어 있었다.