원서: Consumer Behavior : In Fashion (Pearson, 2004)

패션은 의류, 헤어스타일, 예술, 음식, 화장품, 자동차, 음악, 인형, 가구 등 우리 일상생활에서 당연히 필요시 되고 있는 생활방식들을 만들어가는 추진력이다. 패션은 끊임없이 변화를 가져오는 대중문화의 주요한 구성요인이다. 사회과학, 경제학, 마케팅 학문 등과의 학제간 관계 속에서 본서는 오늘날 패션소비자들에 대한 포괄적인 분석 정보를 제공해준다. 

이 책에서 제공해주는 최신의 정보들은 학생들, 비즈니스맨들, 그리고 학자들에게 패션이 글로벌 소비자들의 일상을 어떻게 형성해 나가는 지에 대한 이해를 도와줄 것이다. 본서는 다음과 같은 내용을 특별히 다루고 있다. 

■ 각 장과 관련된 개념들에 대한 이해를 돕기 위해 소비자의 시나리오로 각 장을 시작하 였다. 

■ 소비자행동 개념들을 특별히 패션 개념에 적용시켰다. 

■ 최근 급속하게 발전하고 있는 패션 e-commerce에 대한 내용도 포함시켰다. 

■ 패션 업체들이 어떻게 다른 마켓들과 상호작용하는지 알아보기 위해 많은 패션광고들을 제공하였다. 

■ 패션비즈니스를 마케팅과 소비자적 관점으로 접근하였다. 

■ 소비자와 기업윤리, 사회 책임적, 그리고 환경적 주제를 14장에 포함시켰다. 

■ 소비자보호를 위한 기업과 정부의 역할에 대한 내용을 15장에서 다루었다.