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상품번호 : 154168 | |
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발행일 : 2014년 02월 28일 |
ISBN : 9788968661648 |
제본형태 : 반양장 |
저자 : Michael R. Solomon, Elnora W. Stuart, Greg W. Marshall 공저 |
역자 : 설상철, 정기한, 김영구, 김영희, 신재익 공역 |
페이지 : 568면 |
판형 : 국배판 |
원서: Marketing: Real People, Real Choices, 7/e (Pearson, 2012)
제7판에서 새로운 것은 마케팅 지표에 대한 더 많은 초점, 광고와 판매 촉진의 재고, 마케팅 개념이 계획 수립에 어떻게 연결되는지를 보여줌으로써 마케팅의 현실과의 보다 강력한 연계 등이다.
- 향상된 비판적 사고와 의사결정 능력을 고취시키는 수업과 숙제 활동 및 연구에 초점 둔 매 장의 구체적인 연습문제와 수정된 교수 자료.
- 다수-대-다수부터 일대일 메시지 전달 모델까지 제13장, 제14장, 제15장의 전체 판매 촉진/마케팅 커뮤니케이션 시리즈의 주요 수정과 재구성.
- 마케팅 계획 수립과 개념과의 연결
- 마케팅 중역 자문 패널
- 매 장에서 기술의 최첨단 트렌드에 괗나 새로운 글 상자의 내용
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