이 책은 IMC, 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션 기법의 틀에서 마케팅 커뮤니케이션 도구들(광고, 소비자 판매촉진, 마케팅 PR, 부즈와 바이럴, PPL, 그리고 브랜드 엔터테인먼트 등)의 기능과 역할을 소개하고 통합된 마케팅 커뮤니케이션 효과를 극대화하기 위해 IMC 효과와 관련된 주요 분야와 작동기제를 소개함과 동시에 IMC를 어떻게 기획해야 하는지에 대한 이해를 제공한다. 아울러 IMC를 위한 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 포용하면서도 광고에 많은 비중을 두었다.
이 책의 특징이자 장점은 IMC의 틀에서 광고와 다양한 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 기획해야 하는지를 실무적 관점에서 단계별로 다룬다는 것이다. IMC는 단지 전술적인 과정이 아니며 구체적인 목적을 성취하기 위한 정교한 전략적 과정이다. 목적의 성취는 체계적인 계획 수립 과정 또는 단계에 의해 비로소 가능하다. 마케팅 커뮤니케이션 도구들에 대해 많은 지식이 있다 하더라도 이들이 체계적인 계획 수립 과정에 제대로 수렴되지 않는다면 무용지물이나 마찬가지다. 따라서 이 책에서는 각 계획 수립 단계에 필요한 이론이나 원리를 독립적으로 다루기보다는 관련되는 단계에 포함함으로써 현장에서 IMC를 기획하면서 참조하고 적용이 가능하도록 구성하였다.
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