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상품번호 : 154040 | |
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발행일 : 2007년 09월 15일 |
ISBN : 9788958323860 |
제본형태 : 양장 |
저자 : 필립 존 데이비스, 브루스 I. 뉴먼 |
역자 : 이은주 |
페이지 : 292면 |
판형 : 46배 변형 |
원서: Winning Elections with Political Marketing (Haworth, 2006)
이 책은 현대 선거에서 정치 커뮤니케이션과 마케팅 전략을 어떻게 활용하는지에 관한 유용한 정보를 제공한다. 정치에서의 광고, 조사방법, 비교문화적 연구결과, 정치적 선택행동, 정치인의 이미지 관리, 비즈니스 이론과 사회과학 이론의 통합, 정치 마케팅이 정치에 미치는 영향 등 핵심 쟁점에 관해 설명하고 있다.
현대의 저명한 정치학자들이 발표한 최근 연구논문을 수록한 이 책은 일목요연한 도표와 그림자료를 활용하여 독자들은 마치 브리핑을 받는 듯한 느낌을 받을 것이다. 또한 광범위한 참고문헌 목록을 첨가하여 연구자들에게 도움이 되고자 하였다.
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