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| 상품번호 : 154258 | ||
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| 발행일 : 2006년 10월 16일 |
| ISBN : 8958322764 |
| 제본형태 : 양장 |
| 저자 : Martin Roll 저 |
| 역자 : 정인식, 구승회 공역 |
| 페이지 : 330면 |
| 판형 : 46배판 |
원서: Asian Brand Strategy (Macmillan, 2006)
아시아의 소비자와 시장 그리고 강력한 브랜드를 만들기 위한 아시아 기업들의 노력에 대해 직접적으로 다루고 있는 이 책은 브랜딩의 의미, 변화하고 있는 아시아 시장, 아시아 국가의 브랜딩, 구체적인 브랜드 전략, 아시아 브랜드의 미래 등 글로벌 마케팅 전문가의 관점에서 본 아시아 브랜드의 현주소와 미래를 보여준다. 또한 삼성, 아만리조트, 시세이도, 싱가포르 항공 등 아시아 브랜드의 성공사례와 짐톤슨, 리닝, 지오다노 등 야심 찬 아시아의 브랜들을 구체적으로 분석하여 글로벌 브랜드로 성장한 아시아 브랜드들의 특징들을 한눈에 이해할 수 있게 했다.
이 책은 아시아 기업의 리더들과 아시아 시장에 관심이 있는 서구 기업인들을 대상으로 쓰였으나 매력적이고 역동적인 지역 아시아에 관심을 가지고 있는 연구자, 학생, 전문가들에게도 좋은 지침서가 될 것이라 확신한다.
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