원서 : Principles of Marketing, 16/e (2016,Pearson)

대학생을 위한 세계 표준 마케팅 교육용 교재 

기본적인 마케팅 개념과 경영 사례를 배우고 가르치는 데 가장 신뢰할만한 이 책은 전 세계 5대륙 40개국 이상에서 24개 언어로 번역되어 사용되고 있다. 매혹적인 현대 마케팅 세계를 마케팅을 처음 접하는 학생들에게 소개하기 위해 제16판은 이전 판보다 혁신적이며, 완벽하고, 권위 있으나 새롭고, 실용적이며, 재미있는 방식을 사용하였다.

<제16판에서 새로워진 점>

• 마케팅 전략과 실천 방법을 결정하는 새로운 디지털 마케팅 기술의 폭발적인 영향력에 대한 논의와 사례들을 새롭게 개선하고 확장하였다.

• 최신 경향인 고객참여마케팅을 중점으로 새롭게 개정되었다.

• 혁신적인 고객가치 프레임워크를 구축·확장하여, 명확하고 설득력 있는 고객가치 중심의 접근법을 확고히 했다. 

• 빠르게 변화하는 분야인 통합마케팅 커뮤니케이션의 발전을 확대·개정해서 다뤘다.

• 점차 증가되고 있는 지속가능한 마케팅의 중요성을 강조하였다

• 글로벌 마케팅 성장에 관한 새로운 토론과 예제를 제공하였다. 

• 재무적·계량적 마케팅 연습문제를 통하여 학생들이 각 장의 중요한 개념에 대해 분석적인 통찰을 할 수 있도록 했다. 

• 혁신적인 학습 디자인을 지속적으로 개선하였다.

• 20개의 새로운, 혹은 개정된 기업 사례를 제공하였다.