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상품번호 : 154662 | |
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발행일 : 2016년 02월 01일 |
ISBN : 9788968666193 |
판형 : 국배판 |
저자 : Warren J. Keegan, Mark C. Green |
역자 : 최석신, 박의범, 김보영, 김명숙 |
E-BOOK ISBN : 9788968666797 |
페이지 : 728면 |
원서: Global Marketing, 8/e (Pearson USA, 2015)
글로벌 마케팅, 제8판은 이전 판의 좋은 점은 그대로 살리면서 최신 정보를 반영하여 새롭게 태어났다.
사례들은 절반 이상이 개정되었고, 모든 통계 자료는 최신 정보로 업데이트되었다.
이전 판까지는 일반적인 신흥국의 점진적 영향력과 특별히 BRIC 국가가 통일된 주제였다.
이번 제8판에서는 남아프리카공화국을 추가한 BRICS 5개국에 대하여 심층적인 논의를 하였다.
한편 아시아권에서의 빅뉴스는 세계 2대 경제권인 일본을 중국이 추월했다는 점이다.
중국은 제조 분야에 한해서 세계의 선도적 제조국인 미국도 추월하면서 경제대국으로 성장 중이다.
이 책은 이러한 현재진행 중인 세계정세를 그대로 반영하고 있으며, 넘쳐나는 마케팅 관련 서적 가운데서도
그 내용이 중복되지 않으면서 강의, 토론, 사례연구에 가장 적합한 양과 깊이가 더해진 책이다.
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