원서: Current Issues in Political Marketing (Haworth, 2006)

이 책은 정치 마케팅 분야 권위자인 월터 W. 위머 주니어 교수와 제니퍼 리즈-마시먼트 박사가, 매년 개최되는 ‘국제 정치마케팅회의’에 제출된 논문을 비롯해 세계 각국의 정치학자 24명의 최근 연구결과를 모아 엮은 것이다. 세계 정치 마케팅 분야에서 인정받고 있는 젊고 유능한 학자들의 최근 연구결과를 모아 놓은 책으로서, 정치학이나 마케팅을 전공하는 전공자와 전문가들에게는 반드시 읽어야 하는 교재가 될 것이다.

정치학의 관심영역은 이제 대중의 수요와 요구 중심으로 변화된 것으로 보인다. 

지금은 모든 정치 분야에서 마케팅 개념을 찾아볼 수 있다. 정치인이나 학자, 대통령에 이르기까지 마케팅 개념을 이용하여 자신에게 중요한 정치적 소비자를 만족시키려 한다.

하지만 경제분야에서 나온 접근법을 정치와 공공부문에 적용하는 데에는 윤리적으로나 실용적인 면에서 많은 문제가 노출된다. 따라서 정치분야에서 마케팅 개념을 사용하는 예가 늘고 있는 이러한 현상이 과연 어떤 결과를 가져올지에 대한 심각한 고찰과 분석이 필요하다.

이 책은 정치 및 공공부문에 무차별적으로 적용되고 있는 정치 마케팅의 문제점들과 각종 현안들을 진지하게 다루고 있다.

- 제니퍼 리즈-마시먼트 박사 (킬대학 정치마케팅센터 소장)