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| 상품번호 : 154286 | ||
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| 발행일 : 2001년 03월 01일 |
| ISBN : 8984450847 |
| 제본형태 : 양장 |
| 저자 : 문숙재, 여윤경 공저 |
| 출판사 : 시그마프레스 |
| 페이지 : 246면 |
| 판형 : 크라운판 |
21세기 소비시장의 가장 커다란 변화는 시장의 주도권이 기업에서 소비자에게로 이동한다는 것이다. 따라서 전통적인 기업과 소비자와의 관계는 구조적인 대변혁을 겪게 되고 무엇보다 강한 정보력으로 무장한 소비자들의 파워가 대단히 커질 것으로 전망되고 있다.
이 책은 21세기에 나타날 이러한 변화의 물결에 초점을 두고 소비자와 소비자를 둘러싼 시장환경,그리고 소비행동의 새로운 트렌드를 분석하고 미리 예측해보는데 중점을 두고 있다. 특히 21세기의 소비자와 소비자에 대한 관심과 이해를 높이는데 중점을 두었다.
이 책은 소비자학과 관련된 교양과목이나 소비자학을 전공하는 학생들의 입문서,그리고 소비자마케팅을 연구하고 분석하는 기업체 전문가들에게 도움이 될 것이다.
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